donderdag 20 juni 2013

Hoe bier zich vernieuwt....



Bier.

Een product dat velen met regelmaat in hun winkelwagentje zetten. Zo'n "gewoon" product heeft de neiging om te vervallen tot een product waarmee je alleen nog kunt concurreren op prijs. En dat zag je bij de voorbije supermarktoorlog ook gebeuren.

En dus gaat het ook bij bier om het blijven creëren van meerwaarde. Heineken onderkent dit en wil bier vooral blijven positioneren als een "party-drink". De vraag wordt dan: wat moet bier toevoegen aan een feest. En dus voegt Heineken een chip toe aan het flesje. Kijk maar eens naar het filmpje wat er gebeurt.

Als boeken en dvd's een gewoon gebruiksartikel worden moet je op zoek naar nieuwe meerwaarde. Wat voegen we toe. Een leuke om over na te denken.

Blijft natuurlijk jammer dat het Heineken is, zeg ik dan maar, als oosterling.



3 opmerkingen:

Auke zei
Deze reactie is verwijderd door de auteur.
Auke zei

Heel bijzonder. Kunnen we die flesjes straks echt in de winkel kopen?

Coca-cola heeft een soortgelijk idee. Zij voegen niet het partygevoel, maar blijdschap toe aan de drinkervaring.

Mark Deckers zei

@auke: Ik vermoed dat de flesjes alleen in hippe uitgaansgelegenheden worden verkocht. En bedankt voor de toevoeging van coco-cola!